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[서울=뉴시스]윤정민 기자 = 오픈AI, 구글, 마이크로소프트(MS)에 이어 메타플랫폼도 인공지능(AI) 챗봇 앱을 별도로 출시한다는 소식이 전해졌다. 페이스북, 인스타그램 등에 챗봇을 제공해 왔으나 자사 플랫폼 비(非)이용자도 끌어들이기 위해 나선 전략으로 보인다. 소식이 전해지자 오픈AI는 곧바로 견제에 나섰다.
지난달 28일(현지 시간) CNBC에 따르면 메타는 현재 AI 앱 출시 프로젝트를 진행하고 있으며 2분기 중 출시할 예정이다.
메타는 자사 거대언어모델(LLM) '라마'를 탑재한 챗봇 '메타 AI'를 2023년 농협신용대출이자 9월부터 제공하고 있다. 오픈AI 챗GPT 등과 마찬가지로 사용자가 입력한 프롬프트를 기반으로 답변을 제공하고 이미지를 생성한다.
이 챗봇은 페이스북, 왓츠앱, 인스타그램 등 메타 소셜네트워크서비스(SNS)에 탑재해 대화, 검색 기능을 제공해 왔다. 챗GPT, 구글 제미나이, MS 코파일럿 등과 달리 별도 앱을 출시하지 않았다.
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[서울=뉴시스] 메타는 25일(현지시각) 미국 캘리포니아주 멘로파크 본사에서 개발자 콘퍼런스 '커넥트 2024'를 열고 메타 AI 업데이트 소식을 발표했다. 페이스북, 인스타그램 등 메타 소셜네트워크서비스(SNS) 이용자는 AI 챗봇과 목소리로 대화를 나눌 수 있게 됐다. 존 시 최고이자율 나, 주디 덴치 등 유명 연예인 목소리도 탑재한 게 특징이다. (사진=메타 블로그 캡처)


메타가 AI 챗봇 앱 출시에 나선 이유는 이용자 수 확대 때문으로 보인다. 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)는 최근 지난해 연간·4분기 실적 발표에서 "올해는 지능적이고 개인화된 AI 비서가 10억 명 대학학자금대출이자 이상의 사람들에게 도달하는 해가 될 것"이라며 "메타 AI가 그 선두 주자가 될 것으로 기대한다"고 밝힌 바 있다.
메타는 수억명이 사용하는 자사 SNS 플랫폼에 챗봇을 접목시켜 플랫폼 이용자들이 자연스럽게 AI를 접할 수 있도록 했다. 그 결과 메타가 밝힌 AI 챗봇 월 이용자 수는 약 7억명이다.
하지만 메타 AI 챗 양도담보 봇 이용자 수가 더 늘어나려면 메타 SNS를 사용하지 않는 이용자도 끌어들여야 한다. 독립된 앱을 운영하면 신규 이용자들의 진입장벽이 낮아지게 된다.
또 독립된 앱은 AI 챗봇 기능을 사용자 경험(UX) 측면에서 더욱 직관적으로 설계할 수 있고 빠른 접근성과 함께 최적화된 사용자 인터페이스(UI)를 제공할 수 있다.
아울러 AI 챗봇이 자체 브랜드로 자리 잡아 챗봇 자체의 경쟁력을 가질 수 있다. 대표적으로 챗GPT는 오픈AI 대표 브랜드로 성장했으며 기업 정체성을 확립하는 데 기여했다. 이와 함께 오픈AI가 챗GPT 유료 멤버십으로 수익을 창출하는 것처럼 별도 앱을 통해 AI 사업 수익성을 끌어올릴 수 있다.
구글 위협에도 견딘 챗GPT, 메타 공세도 버틸까
텐센트, 딥시크보다 빠르게 답하는 AI 개발…챗봇에 탑재



[서울=뉴시스] 메타 AI 챗봇 앱 출시 관련 CNBC 보도가 나오자 샘 올트먼 오픈AI CEO는 엑스에 "좋아, 우리도 소셜 앱을 만들면 되겠다"며 견제하는 모습을 보였다. (사진=샘 올트먼 엑스 캡처) *재판매 및 DB 금지



메타가 AI 챗봇 앱 시장에 진출하면 오픈AI, 구글, MS 등이 견제에 나설 것으로 보인다. 메타 AI 챗봇 앱 출시 관련 CNBC 보도가 나오자 샘 올트먼 오픈AI CEO는 엑스에 "좋아, 우리도 소셜 앱을 만들면 되겠다"며 견제하는 모습을 보였다. 챗GPT는 현재 미국 AI 챗봇 시장 점유율을 압도하고 있다. 미국 콘텐츠 마케팅 대행사 퍼스트페이지세이지가 최근 발표한 지난달 생성형 AI 챗봇 시장 점유율 보고서에 따르면 챗GPT가 1위(59.8%)로 2위 코파일럿(14.4%)보다 45.4%포인트(p) 앞서 있다. 국내에서도 챗GPT가 사실상 AI 챗봇 앱 시장을 장악하고 있다. 모바일인덱스에 따르면 지난달 3일부터 9일까지 챗GPT 주간 이용자 수가 이 조사기관 기준 앱 출시 후 처음으로 200만명을 넘어섰다. 메타 AI 챗봇 앱이 출시하면 시장 점유율 변화를 일으킬 가능성이 있다. 하지만 메타 AI는 현재 뉴스 등 정보를 전달할 때 구글, 빙(MS 검색 엔진)을 활용하고 있다. 챗봇 시장 경쟁자인 구글, MS가 자사 엔진 사용을 못 하게 메타와의 계약을 연장하지 않으면 메타는 AI 챗봇을 운영하는 데 타격을 입을 수 있다. 이를 의식한 듯 지난해 10월 메타가 자사 AI 챗봇 이용자를 위한 자체 검색 엔진을 개발하고 있다는 소식도 전해졌다. 현재까지 루머로 휩싸인 메타 AI에 대한 정보가 다음 달 29일 메타 AI 콘퍼런스 '라마콘'에서 공개될지 주목된다.




[서울=뉴시스]중국 텐센트 본사.(사진=코트라 제공) 2022.5.11 photo@newsis.com



한편 중국 기업의 AI 챗봇 공세도 만만치 않다. 딥시크 출현으로 미국 빅테크를 중심으로 AI업계에 긴장을 불러일으킨 가운데 텐센트가 딥시크보다 더 좋은 성능의 AI 모델을 개발했다고 주장했다.

텐센트는 지난달 27일 공식 성명을 통해 1초 이내에 질문에 답할 수 있는 새로운 AI 모델 '훈위완 터보 S'를 개발했다고 밝혔다. 딥시크 추론 모델인 R1보다 빠른 응답 속도를 자랑한다고 전했다. MMLU 등 지식, AIME2024 등 수학, 라이브코드벤치 등 코딩 성능 벤치마크에서 GPT-4o, 클로드 3.5 소네트, 라마 3.1, 딥시크 V3 등보다도 앞선다고 강조했다.
텐센트는 이날 훈위안 터보 S 기반으로 한 추론 모델 'T1'을 개발해 텐센트 AI 챗봇 '위안바오'에 탑재했다. 중국 기업도 잇달아 챗봇 성능 강화에 나서면서 상반기부터 AI 챗봇 경쟁이 치열해질 전망이다.
☞공감언론 뉴시스 alpaca@newsis.com